没有硝烟的商战—行走在货架上的包装设计

来源：北京邦达纬业科技有限责任公司 | 发布时间：2024/7/1 16:27:25

  对于包装设计师来说，逛超市很多时候是欣赏包装，看着货架上的琳琅满目的好看的包装设计，好养眼，好舒服，简直无法挪开眼睛，哪怕不是你想买的产品，都忍不住多看几眼。对于消费者来说，如果都是陌生的品牌，那么毫无疑问决定生死的，就是看谁的包装设计做得更有吸引力！虽然一个小小的货架，但它们是在殊死拼杀的战场，谁生？谁死？消费者的手伸向谁？几乎在几秒钟就决定了！
  设计其实很难有一个标准体系，但是从商业竞争的角度还是可以找到一些成功创作的路径的，大致有如下几点：
  1.外观设计：好的外观设计可以吸引客户眼球体现产品的存在感。包括展示面的大小、尺寸和形状。甚至是用异型的包装吸引客户的第一感官；
  2.文字设计：文字是传达思想、交流感情，诠释品牌内容的关键因素。包装上的品名、说明文字等反映了产品的关键内容，设计时要把文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑是很重要的；
  3.材质运用：不同的材质包装，可以给产品带来不一样的感官效果，可以增加产品质感，能让产品售卖更好的价格；
  4.用户体验：各式各样的包装中存在不同的视觉体验和触觉体验，从看到的结构，到接触产品材质，到一层层拆解，都会有不同感受，所以注重消费者体验感受非常重要；
  5.二次利用：包装设计师要思考和检视包装的世界，让包装设计走的更持久，并注入新的可能，一个好的设计师应同时考虑到他的延展性，例如非常环保，还可以当储物盒等；
  6.货架展示：包装设计需要有货架思维，包装设计出来不会给你背景来衬托视觉效果，只有行走在没有硝烟的货架上的时候，就需要考虑你的设计是否能从众多竞品的包装中突围出去，如何摆放展示；
  7.视觉个性：建立独特的产品视觉个性，保持与竞争商家的差异化，一套个性化的视觉体系包装是非常关键的要素，需要充分研究竞品的基础上再设计，这样才有足够的销售力和竞争力；
  8.立体思维：包装不是平面，是一个立体的多面形体，需要考虑到平面到立体的呈现效果，尤其是造型结构，更需要充分考虑到多角度的效果，这样才不至于做出的样品与想象中的有天壤之别；

  总之好的产品外包装设计，是消费者决定购买的非常重要的因素。作为设计师要从多角度出发，时刻做好从货架上琳琅满目的商品中突围出去的准备！