近五年来，我们看到，快速消费品领域蓬勃发展，进口产品不断涌入，国内厂家推陈出新，新零售的战场之争，不变革就是等死。
  我们必须看到，消费需求不确定的时代已经来临，消费者主动选择的权利已经回归，过去一个产品卖火好多年已经可遇不可求，产品更新迭代太快了。互联网带来的碎片化，让更多的“小而美”产品找到了机会。

  当产品内容物创新变得艰难时，我们应该如何突破？很多企业家都忽略了一个重要的武器—产品包装。产品好不好卖，首先需要解决的是吸睛问题。因为消费者在购物时首先看到的是产品包装，出众的包装能吸引消费者、获得消费者的喜爱，进而触发购买举措；第二才是产品口味。消费者在饮用、食用食品之后，感官感受都良好。只有将这两个问题解决，才能解决食品营销的核心问题。
  如果您是企业决策者，却没有把产品包装作为自己的重中之重去抓，那就大错特错了。我们接触了非常多的企业家，很多企业家喜欢买设备、管生产、懂财务、抓营销，因为他们认为这些都是投资，而很多时候把产品包装的创新落地当成了企业的成本。大家必须清晰地认识到，产品包装创新设计不是成本而是投资，它将大大增加企业的议价空间，增加销售团队的信心，增加设备的利用率，增加投资者的关注。我们做了太多这样的案例，让传统企业转型升级，抬头看到了不一样的天空。

  产品包装是离消费者最近的自媒体，而且是消费者愿意主动去阅读的自媒体。到达率之高、针对性之强，没谁能比得了！包装设计绝不仅仅是一个画面那么简单，好的包装设计浓缩了产品理念，与年轻人的对话方式以及人性化的体验设计。包装诉说着公司文化灵魂，灵魂决定成败。当下，公司文化都是有灵魂的，创新的本质就是让这种灵魂与消费者的灵魂相契合。一款包装、口感俱佳的产品难以动销，很可能是因为没有满足消费者的灵魂需要。
  所以说，对于企业来讲，包装并非只是进入终端前最后才会考虑的那个“微不足道”的环节，这一环节做不到位，前面的一切都是白费。颜值时代，包装设计创新已然成为营销成功的黑马！